Er wordt meer geschreven dan ooit. Want dankzij AI is het ook makkelijker dan ooit. Meer content, meer captions, meer teksten die heel veel proberen te zeggen, maar steeds minder echt binnenkomen. In 2026 draait copywriting niet om wie het hardst roept, maar vooral om wie het meest oprecht luistert. We ruilen harde verkooppraatjes en generieke teksten in voor teksten die aanvoelen als een goed gesprek.
In deze blog vertel ik je over de 9 belangrijkste trends die de manier waarop we in 2026 schrijven zullen veranderen.
Je wordt dagelijks overspoeld door generieke content. Maar lezers prikken er sneller doorheen dan jij je prompts hebt geschreven. Ze willen voelen dat je weet waar je over spreekt. Het gaat niet langer over wat je vertelt, maar vooral waarom jij de juiste persoon bent om dat te vertellen.
Deel daarom je eigen proces, de lessen die je onderweg leerde, de valkuilen waar je net wel of net niet zelf intrapte, je kennis. Niet luider, wel geloofwaardiger. Het is die menselijkheid die ervoor zorgt dat een klant niet voor een product of dienst kiest, maar voor jou.
We zijn allemaal een beetje klaar met het gevoel een nummer in een database te zijn. Toch? Daarom gaat hyperpersonalisatie in 2026 een grote rol spelen. Als copywriter, schrijver of creator van onze eigen content kunnen we hier wel wat mee. Niet door data tot in het oneindige te gaan verzamelen en in te zetten. Wel door het begrijpen van de specifieke behoeften, twijfels en dromen van je klant, op specifieke momenten in de customer journey (klantreis). De fase waarin iemand zit, de twijfels die meespelen, de intentie achter het lezen,... Teksten die daar rekening mee houden, voelen vanzelf persoonlijker.
Voor wat hoort wat? Zo werkt het niet langer meer. Het gebeurt steeds vaker dat je tekst het eindpunt is en niet de doorgang naar je website of je aanbod. Want zoekmachines geven antwoorden, samenvattingen en context nog vóór iemand doorklikt. Dat klinkt misschien tegenstrijdig. Want moet ik nu echt gaan schrijven voor zoekmachines terwijl ik weet dat de lezer misschien niet naar mijn website klikt? Precies.
Dit is geen nadeel of verlies, maar net een kans om je expertise te tonen. Door waardevolle informatie hapklaar, gul en volledig (dus niet teasend) aan te bieden in de vorm van blogs en artikels bijvoorbeeld, bouw je aan naamsbekendheid en vertrouwen. Ook al klikken ze vandaag misschien niet door, de volgende keer zullen ze vast aan je denken. De juiste mensen komen uiteindelijk altijd bij je terecht.
De manier waarop we informatie zoeken is fundamenteel veranderd. Vooral binnen de creatieve, lifestyle, beauty en hospitality sector trekken we niet meer standaard naar Google. Waar Instagram, TikTok en Pinterest hiervoor vooral inspiratiekanalen waren, zijn dit de plekken waar nu actief gezocht wordt.
Dat betekent dat captions en scripts anders geschreven moeten worden in 2026. Ze worden mini informatiebronnen. Door relevante zoekwoorden op een natuurlijke manier in je teksten te verweven, zorg je ervoor dat je gevonden wordt. Dat was al zo voor je websiteteksten en blogs en geldt nu ook voor je social media content.
Consumenten zijn kritischer dan ooit. En terecht. Harde verkooptechnieken en vage beloften doen net het tegenovergestelde van verkopen. Merken die consistent, transparant en menselijk communiceren, hoeven minder te overtuigen. Want wanneer je schrijft vanuit de intentie om de ander echt te helpen, voelt je lezer dat. Zeg wat iets is, en ook wat iets niet is, en breng je boodschap op een eerlijke, integere manier. Dat zorgt voor vertrouwen. En vertrouwen zorgt voor loyaliteit. En loyaliteit rendeert.
Perfectie creëert afstand, geen herkenbaarheid. In 2026 mag je copy en content wat schuren: het mag een beetje kwetsbaar zijn, een tikje eigenzinnig of spontaan gedeeld. Unpolished content is hot. Niet slordig of vrijblijvend, wel geschreven door iemand en voor iemand, met ruimte voor nuance, gevoel en ritme. Om te verbinden, niet om te imponeren. En om impact te maken, niet om indruk te maken.
Als ondernemer is onze tijd kostbaar. De zero-waste trend in marketing en copywriting is een verademing voor iedereen die zich opgejaagd voelt door de content-molen. Een zero-waste aanpak vertrekt vanuit kernboodschappen die je hergebruikt, verdiept en doorvertaalt naar verschillende formats.
Het creëren van één krachtig, kwalitatief stuk tekst en vervolgens op verschillende manieren hergebruiken is het geheim. Zo wordt een diepgaande blogpost moeiteloos een reeks nieuwsbrieven of worden tijdloze websiteteksten snel een hoop inspirerende captions. Zo verspil je geen ideeën, en geen energie, en zorg je voor een consistente aanwezigheid zonder jezelf uit te putten.
Het spreekt voor zich dat AI niet meer weg te denken is in 2026. Maar de trend verschuift van AI-gegenereerd naar AI-ondersteund. We gebruiken technologie om over een writer’s block te raken of om de basis te leggen. Zo vraag ik vaak aan AI om van mijn ideeën-braindump een overzichtelijke structuur voor een blog te maken. Daarna is het aan onszelf.
De echte waarde van copywriting (en een copywriter) zit in de details: die specifieke knipoog, die persoonlijke anekdote of de empathie voor de situatie van je doelgroep die een algoritme simpelweg niet kan voelen.
We typen niet langer alleen onze vragen, we stellen ze ook hardop aan onze telefoon. In 2026 wordt voice search meer en meer de standaard en dat vraagt om een andere manier van schrijven.
Waar we vroeger zochten op ‘huwelijksfotograaf buitenland’, vragen we nu: ‘Wie is een betrouwbare huwelijksfotograaf voor mijn destination wedding?’ Je teksten moeten daarom een natuurlijk ritme hebben dat aansluit bij onze spreektaal. Door letterlijke vragen en antwoorden in je teksten te verweven, zorg je ervoor dat zoekmachines jouw content herkennen als het meest logische antwoord.
Tijd om die formele, generieke schrijfstijl los te laten en te schrijven zoals je praat: vloeiend, helder en altijd persoonlijk. Daar schreef ik trouwens ook een blog over. Die lees je hier.
De copywriting trends spreken voor zich: we keren terug naar de essentie van communicatie. We laten de trucjes, vluchtige content en generieke teksten die klinken zoals iedereen achter ons. In plaats daarvan gaan we voor kwaliteit en teksten die laten zien dat er iemand aan het woord is die zijn of haar klanten écht begrijpt.
En het allermooiste? Daar heb je geen enorme marketingafdeling voor nodig. Juist als solo-ondernemer of met een klein team heb je de vrijheid om die persoonlijkheid, eerlijkheid en menselijke nuance in je teksten te leggen. Of je ze nu zelf schrijft of samenwerkt met een copywriter die dichtbij je staat, echt naar je luistert en de tijd neemt om jou en je bedrijf te leren kennen: de focus ligt op kwaliteit. Gewoon goede teksten die doen wat ze moeten doen. Verbinden en verkopen.
Je bent precies waar je moet zijn als je houdt van teksten met diepgang en een knipoog die glinsteren van persoonlijkheid, passie en expertise. Ontdek hier hoe we kunnen samenwerken aan jouw websiteteksten, blogs, social media en meer.
Ontvang maandelijks hersenspinsels, unpopular opinions, verhalen uit het leven gegrepen en tips over sterke copy en marketing.
Ontvang maandelijks hersenspinsels, unpopular opinions, verhalen uit het leven gegrepen en tips over sterke copy en marketing.
