Er is al veel gezegd en geschreven over (en met) ChatGPT. AI en ChatGPT maken het makkelijker dan ooit om content te maken. Ideaal als duwtje in de rug, maar wat goed klinkt, blijft daarom niet altijd hangen. In deze blog vertel ik je over mijn visie op schrijven met ChatGPT, hoe ik de tool inzet en hoe jij dat ook kan doen. Zonder je eigenheid te verliezen.
Eerlijk is eerlijk: ChatGPT heeft schrijven een stuk toegankelijker gemaakt. Je hoeft geen copywriter meer te zijn of in te huren om te starten met bloggen, content posten of om eindelijk dat e-book af te werken. Een lege Google doc is plots veel minder eng. En dat is goed. Dat is iets positiefs, want starten is beter dan niets doen.
Maar ChatGPT zal de lat nooit hoger leggen. Integendeel. Het legt de lat zelfs lager, zodat jij durft te springen. Maar als dat betekent dat jij eindelijk zichtbaar durft te zijn online? Go for it. You’re out there. Dat is al de helft van het werk. Maar wil je écht impact maken? Dan is er meer nodig.
ChatGPT en AI is slim. Héél slim. Hoe meer wij het gebruiken, hoe slimmer het wordt. Maar dat wil ook zeggen dat ChatGPT schrijft volgens patronen. Wat eruit komt, is altijd een gemiddelde van wat al bestaat. En wat gemiddeld is, valt nooit op. Behalve als je Average Rob bent, maar dat is even buiten de kwestie.
Een gegenereerde tekst klinkt vaak oké. Prima, vlot, correct. Meestal grammaticaal juist. Maar het is nooit jij. Geen eigenheid, geen nuance, geen persoonlijkheid. Het resultaat? Teksten die klinken zoals je ze overal kan lezen. Voorspelbaar en zelden echt raak.
Hoe slim het ook lijkt: ChatGPT begrijpt de wereld niet. Het kopieert ze. Het leert van miljarden woorden, teksten, meningen, artikels,... die mensen ooit online gooiden. Inclusief de fouten, clichés en de vooroordelen.
Voor je het weet, staat je tekst vol verkeerde feiten of cijfers, vreemde vertalingen of uitspraken die bevooroordeeld zijn zonder dat je het zo bedoelt.
Eigenlijk is ChatGPT geniaal in doen alsof. Maar een sterk, duurzaam merk doet niet alsof. Toch?
Het allermooiste bewijs dat AI geen écht geschreven content en copy kan vervangen? Dat was de vacature die ze in september 2025 zelf lanceerden.
OpenAI, het bedrijf achter ChatGPT, zocht namelijk een Content Strategist. In de vacature beschrijven ze de rol als critical in creating high impact content. Wat die persoon moet doen? Landingspagina’s schrijven, campagnes bedenken, tone of voice ontwikkelen, contentstrategieën opstellen, resultaten analyseren en optimaliseren,...
Ze zochten iemand met 6 tot 10 jaar ervaring, die strategisch denkt, schrijft, begrijpt dat content voor verkeer zorgt en weet hoe die content optimaliseert voor SEO voor meer zichtbaarheid en conversie. En ze willen daar bijna $400.000 per jaar voor betalen.
ChatGPT gebruikt dus niet eens ChatGPT om zijn teksten te schrijven. En eigenlijk is dat alles wat je moet weten. Niet?
Sterke copy raakt. Want ze is menselijk, persoonlijk, vol eigenheid en genuanceerd omdat ze voortvloeit uit ervaring, intuïtie en emotie. Een goede tekst vertaalt wie jij bent, waarom je doet wat je doet, wat je gelooft en wat je wil betekenen voor anderen.
Dat krijg je niet voor elkaar met prompts. Wel door zelf in je pen te kruipen of door samen te werken met een copywriter. Die stelt de juiste, soms moeilijke, vragen en komt zo tot de kern van wat belangrijk is, wie jij bent en hoe jij spreekt. Enkel zo begrijpt een copywriter waar jij warm van wordt en schrijft hij of zij teksten die helemaal klinken zoals jij. En dat maakt het verschil, want dat voel je als lezer.
Taal is namelijk veel meer dan gewoon een hulpmiddel om informatie over te brengen. Het is gevoel en connectie. Lezers krijgen dagelijks honderden boodschappen te verwerken. Het is aan jou om taal in te zetten op een manier die indruk maakt en blijft hangen. Dat doe je met humor, herkenbaarheid en persoonlijkheid. Niet met perfect gegenereerde, maar weinig-zeggende zinnen.
Ik kom je niet vertellen dat ChatGPT de vuilbak in moet. Integendeel. Het is de ideale collega, maar allesbehalve een ghostwriter. Dit is hoe ik ChatGPT wekelijks gebruik als copywriter:
Deze toepassingen helpen als ik even vastzit en besparen me een hele hoop tijd. Meer energie en ruimte om klanten te leren kennen en hun persoonlijkheid in de teksten te steken, dus!
Je bent precies waar je moet zijn als je houdt van teksten met diepgang en een knipoog die glinsteren van persoonlijkheid, passie en expertise. Ontdek hier hoe we kunnen samenwerken aan jouw websiteteksten, blogs, social media en meer.
Ontvang maandelijks hersenspinsels, unpopular opinions, verhalen uit het leven gegrepen en tips over sterke copy en marketing.
Ontvang maandelijks hersenspinsels, unpopular opinions, verhalen uit het leven gegrepen en tips over sterke copy en marketing.
